Het project krijgt de vorm van een tijdelijke pop-upstore, geopend van september tot en met januari, opgevat als een ruimte voor dialoog en experiment rond design. Een zorgvuldig samengestelde selectie van iconische designobjecten uit de twintigste eeuw, gepresenteerd naast werken van Belgische en internationale kunstenaars, zal immersieve en experimentele installaties creëren die verder gaan dan een klassieke winkelpresentatie. De ruimte wordt opgevat als een curatoriële ervaring waarin meubels, objecten, kunstwerken en kunstboeken met elkaar in dialoog treden. Meer dan een verkooppunt is deze pop-up bedoeld als een levend laboratorium waar design wordt gepresenteerd als een culturele taal, een voortdurend evoluerend erfgoed en een bron van inspiratie voor hedendaagse creatie. Het project wil een nieuwsgierig publiek bewust maken van de waarde van iconische objecten en tegelijk de rijkdom van de hedendaagse artistieke praktijk in België en daarbuiten onder de aandacht brengen.